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商家截图显示，京东已经发布紧急通知，称工商局要求，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息，因此，商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有参考价京东价原价等字眼全部去掉；商家只能保留促销价。
据商家爆料，收到工商总局消息不仅仅是京东，包括天猫在内的多家电商平台均在列。刚刚接到小二通知，所有双11活动页面不能出现‘参考价’‘吊牌价’‘原价’‘折扣’这样的字样，二期今天18点之前必须全部修改好。某箱包B2C官网电商负责人表示。
亿邦动力网注意到，目前天猫、京东、亚马逊、当当、1号店等众电商平台接连掀起的双11促销大战中，使用上述敏感字眼做广告的页面、店铺不在少数。
以京东为例，其商家店铺的每个商品详情页上几乎都标有京东价，天猫的双11促销页面上则直接标有折扣信息，例如全场5折不止50%off原价XXX，促销价XXX的字样，而在商品详情页上，也会写有价，而实际上，很多互联网品牌在线下并无销售。
接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。但部分商家已经投放的促销广告也可能因此效果上大打折扣。在亿邦动力网沟通的众多商家中，不少商家都将投入10%甚至更多的广告费用，作为杠杆撬动双11销售。
双11本身就是以低价为营销噱头，不能直接将把折扣力度体现在文案上，消费者还会感兴趣吗？商家直言，由于过去几年的价格战，已经将低价、搜索作为引流的重要手段，品牌忠诚度没有建立，商家积累的用户、会员价值仍没有充分发挥，因此双11活动页面如果评比参考价折扣等关键信息，将会让原有的营销计划遭遇重挫，所引起的连带效应也将难以预计。
从知情人士反馈的消息看，工商总局此轮通知，主要是为了避免虚假加以、提价促销等行为。而在此之前，国家质检总局也曾约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家知名电子商务企业，签署了《电子商务企业质量诚信共同宣言》，预计展开连续两年的电商打假行动。
而就在国家质检总局昨天披露的最新调差结果显示，今年对网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包、小家电5大类14种电子商务产品的抽查结果，上述网购产品的合格率只有73.9%
此外，国家工商总局在11月底也曾召集阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家电商，要求梳理以往促销中出现的问题，采取措施防范。
国家工商总局向电商提出，必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则，排查促销者的经营资质、身份信息，全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取先涨价后降价方法虚构优惠促销，欺骗消费者。
