当音乐遇上艺术展览QQ音乐如何玩转线下场景营销

 

　　对于Z世代，他们可以抗拒做很多事情，但就是抗拒不听音乐、不看展览。

　　在豆瓣“我们就是爱音乐”群话题中，有这样一条好评如潮的评论——

　　 “没有音乐就没有生命力，没有艺术就没有意义”。

　　可见，音乐和展览已经成为当代年轻人的一部分。

　　一个热爱音乐和艺术的潮妹酷男，从来没有想过这样的场景：逛线下潮流艺术展的时候，一边听livehouse，一边与潮流艺术家共同创作悬浮画，还可以展示他们在装置艺术前扫描墙上挂画上的二维码，获得艺术乙烯基皮肤。

　　什么是“想象变成现实”？ 什么是“梦联动”？ 不问，就问QQ音乐、Crocs、南京水游城，联手打造《Q音乐艺术with Crocs》？ 新潮音乐艺术巡展！

　　

　　

　　本次巡演以“美无疆界”为主题，将“看”和“听”的感官体验融入音乐的艺术表现形式和身临其境的场景中，展示音乐与潮流文化的创意融合。 也为品牌注入了更多的创意和可能性。

　　

　　装置艺术x实验音乐，QQ音乐再次跨界玩出圈，让我们一起来品味这场多元体验交叠的艺术展与前卫音乐之旅！

　　 01

　　离线创建多个通信点

　　新颖的形式和用户真正一起玩

　　 QQ音乐通过打造多种线下交流触点，以多种新颖的形式为用户带来极致体验，触及Z世代对潮流艺术的想象。

　　众所周知，在这样一个“看脸的时代”，展览装置越酷越受欢迎。 这个名为“艺术与音乐的长河”的艺术装置，以广受Z世代喜爱的黑胶唱片“形”为主题。 整体造型犹如一张巨大的相册，同时展现艺术与音乐。 和个性，鲜明的生活方式主张，恰到好处的视觉盛宴，是当代年轻人最乐于参与的“打卡胜地”。

　　

　　

　　在线下活动中，品牌体现的奇思妙想和想象力越多，越能吸引年轻人的眼球。 在与crocs的共创空间中，QQ音乐还运用不规则几何形状和包容曲面轮廓，结合镜面不锈钢营造出充满艺术气息的空间，颠覆了快闪空间形象的传统认知，打造空间，为“敲脸”Z世代带来了震撼的观展体验。

　　

　　令人惊喜的是，QQ音乐艺术联名系列的黑胶皮也以展览的形式展出。 现场扫码即可跳转到对应的H5专题页面，为观众带来充满创意和灵感的沉浸式体验。 身临其境感受“见云入云”的境界。

　　

　　

　　众所周知，当代年轻人需要依靠现场音乐为生活注入新鲜活力。 为回应消费者对“现场音乐”情结的诉求，让观众体验艺术与音乐的共鸣时刻，QQ音乐邀请00后音乐人瑞亚，兼作词、曲、作曲，腾讯音乐人、新生代创作人宋立伟。 ，仲夏大逃亡主唱ED现场表演。 他们以音符为颜料，仿佛在空中画出动人的图画。 充满磁性的沉浸式表演吸引了很多人驻足观看。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　品牌线下有上万场快闪活动。 QQ音乐为何能受到年轻用户的青睐？ 答案是，QQ音乐真正实现了与用户“艺术+音乐”的同频共振，给了用户很大的互动空间，让他们发挥自己的创造力，真正发挥。

　　活动现场，为本次Q乐艺定制的带有云形象的悬浮画框成为又一“吸睛”焦点。

　　

　　

　　本艺术角由曾担任2023QQ音乐“寻找艺术家”皮肤设计大赛特约评委、参与联名选手皮肤和空间装饰创作的潮流艺术家张禾禾打造。 邀请观众结合CLOUD的形象，创作主题漂浮画框，为音乐与时尚的结合提供更多灵感和可能。

　　

　　此外，QQ音乐还趁机推出了“艺人张嘻嘻限定周边”，以炫酷的T恤为载体，与年轻用户架起了艺术交流的桥梁，收获了一波粉丝。它的力量。

　　

　　独特的工坊共创体验，深入挖掘“渴望尝试潮流艺术的年轻消费者”痛点，打造品牌差异化认知，助力QQ音乐无形中放大活动量，实现零距离与Z世代的互动，一步步深入人心。

　　

　　关注年轻人的情感和精神世界，Q音乐艺术充分回归用户视角，用潮流艺术突破营销想象的创新方式，不仅为品牌注入了活力，也树立了品牌形象。与Z世代更紧密的联系，可以说是“音乐+艺术”浪潮下有效占领年轻用户心智的优秀案例之一。

　　 02

　　在线构建感兴趣的内容

　　深挖IP组合，提升潮玩体验

　　当品牌联名活动最大限度地挖掘匹配灵魂，识别圈层用户特征，自然会事半功倍。

　　此次QQ音乐也将话题延续至线上平台，邀请歌迷携手伸出艺术之手，为Q音乐艺术潮流音乐艺术之旅造势引流。

　　

　　除了亲临现场欣赏和参与潮流艺术创作，用户还可以登录MusicZone，穿上同款crocs服饰，以更自由的方式参与音乐与潮流艺术的无缝衔接。 Crocs潮流基因的加入，也让消费者更加了解QQ音乐的“艺术”内涵。 深耕用户心智，以创作为契机与用户互动，QQ音乐让品牌的艺术基因触达更多，带来社交分享价值，进一步拉近品牌与年轻人的距离。

　　 03

　　拓展线上线下多元生态合作

　　让艺术潮流作品在平台上“遍地开花”

　　值得一提的是，Q Music Ideas是一个开放平台。 除了吸引设计师和艺术家提升Q Music的潮流艺术体验外，还逐步发展成为行业内颇具影响力的设计资源集合平台，拓展线上线下多生态合作。 与不同品牌开放合作，用音乐和潮流来加持品牌更多样的可能。

　　用场景思维做音乐，Q Music Ideas和《新视界仙境》。 联合打造“潮流艺术的跨界未来”艺术家联合访谈，邀请15位从服装设计领域进入互联网产品领域的艺术家分享感悟。 《音乐设计哲学》讲述了艺术与互联网技术跨界共创的更多可能，将优质音乐与创意设计完美结合。

　　

　　为释放音乐的多重价值，Q音乐艺术还在长沙举办了一场名为“嗨，另一个我你好，小时候”的双兔兔主题艺术展，为音乐爱好者和艺术创作者提供一个展示的平台和沟通。

　　

　　这样一来，用户和听众也能沉浸其中，艺术家也有机会发挥出极致的魅力，最终达到双方的狂喜。

　　

　　写在最后

　　无疑，这是一场与以往截然不同的“音乐快闪盛会”。 可以说，此次QQ音乐、Crocs与南京水游城的深度合作，是音乐平台趣味营销新趋势下的积极尝试，开启了品牌艺术价值导向、潮流调性的营销合作模式，也为其他音乐品牌开创了一个新时代。 平台的场景营销提供了一个值得借鉴的价值。

　　 QQ音乐平台的艺术潮流特性还有很大的潜力可挖。 作为QQ音乐的忠实用户，让我们共同期待Q音乐艺术为音乐与潮流艺术的融合开辟一片广阔天地，激发无限可能。